Ведущий рассылки занимается формированием материала для рассылок, которые представлены на многих сайтах (особенно новостные, корпоративные). В них публикуются анонсы новых материалов, рассказывается об обновлениях в функциональной или графической части. Одна из основных целей проведения рассылок является попытка возобновить или усилить интерес к сайту со стороны потенциальных посетителей, простимулировать конкретные их действия. Иногда рассылками занимается контент-менеджер.