• Р.К - Стоматологической клиники Алания (Турция).

К нам обратилась стоматологическая киника из Алании (Турция), за настройкой рекламной компании в Facebook и Instagram. Заказчик хотел привлечь максимальное внимание потенциальных клиентов к своим услугам, задача стояла не из простых. Самые первые компании, должны были пойти на европейские аудитории, европейцев отдыхающих в Турции (Алании).
Получив от клиента всю необходимую информацию, приступаем к работе. Наши первые компании пойдут на Швецию, Норвегию, Финляндию и Германию. Заказчика интересует написание креатива на государственных языках этих стран.

Готово:

Поскольку стоматологические услуги стоят недешево, надеяться продать их в “ЛОБ” занятие абсолютно бесполезное. Поэтому мы выбрали формат работы, при котором потенциальные клиенты привлекаются на страницу компании в Facebook, уходят на сайт клиента (где их ждёт Яндекс Метрика), перенаправляются в группу Инстаграм (по просьбе клиента). В результате, ежедневно в новостной ленте они видят публикации компании, знакомятся с ее услугами, прогреваются и однозначно принимают решение о сотрудничестве.

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Работа осуществлялась в несколько этапов: выбор цели кампании и формата объявлений, настройка аудитории, подготовка технических нюансов.

Выбор цели РК и формата объявлений:
Поскольку нашей задачей являлось привлечение внимания потенциальных клиентов, в качестве цели рекламной кампании мы выбрали: “Вовлеченность” для публикаций клиники, “Трафик” для сайта и инстаграм , “Сообщения” для прямого взаимодействия (целевое действие: лайк, комментарий или репост, совершение конверсии на сайте клиента – подписка, взаимодействие с менеджером напрямую через WhatsApp).

Настройка аудитории:
Основываясь на данных заказчика о Ц.А, мы создали пять основных сегментов аудитории для каждого объявления с помощью функций детального таргетинга и майнд-карты.
Кроме того, уже в процессе запуска основной рекламы и по просьбе заказчика, мы дополнительно создали пять новых сегмента, основываясь на географическом таргетинге и точечно выбрали отели (с большим количеством иностранцев) по всей территории Алании.
Были созданы креативы для каждого сегмента аудитории. Чтобы усилить эффект и достигнуть поставленную цель, в качестве изображения были взяты фотографии и видео материалы клиники.
Запускаем наши рекламные компании в тестовом режим, начинаем наблюдать за ними в течение двух недель, при необходимости вносить корректировки и правки.

Технические нюансы:
Тип плейсмента был выбран ручной, реклама показывалась в Facebook - Instagram. Бюджет клиента на рекламу составил 1800 турецких лир (порядка 20.000 рублей). Из этой суммы 500-600 лир были запланированы на тест компании.

Тестовая компания работала с 12 апреля по 12 мая и показала очень хорошие результаты. После тестового периода, клиент попросил запустить ещё 4 компании, а в оставшееся время крутилась основная кампания.

Каких результатов мы добились (итоговые результаты по всей рекламной компании):

Результат 3 484
Охват 41 831
Средняя цена за взаимодействия 1, 77 TL (20 – 21 рубль)
Оценка результата (CTR) 6,83 %
Итог: потрачено меньше запланированной суммы.

• Объявления вызывали значительный интерес пользователей и множество комментариев. Конечно, всех особенно интересовала цена. Взаимодействием с аудиторией занимался заказчик, мы были наблюдателями и периодически напоминали заказчику о новых сообщениях.
• Помимо всего перечисленного, мы также отметили значительное улучшение статистики бизнес-страницы. В частности, число подписчиков увеличилось с 294 до 753 человек.
• Также возросло число людей, поставивших отметку «Нравится» странице (с 2-3 до 53 человек).

Вывод
Таргетированная реклама в Facebook – это огромные возможности для бизнеса, о которых многие даже не подозревают. Facebook обладает поистине огромным функционалом для настройки рекламы и позволяет найти множество путей к вашим потенциальным клиентам.